Das Konsumverhalten hat sich verändert. Wir alle kennen es von uns selbst: morgens aufwachen, kurz die News checken, dann durch Social Feeds scrollen, Musik streamen, bei YouTube nach Produkttests suchen – und zwischendurch noch schnell den neuen Rucksack kaufen. Alles in einem Atemzug. Alles auf unterschiedlichen Plattformen. Alles fließend.
Der Ansatz „Funnel denken, Zielgruppen planen, Reichweite streuen“ funktioniert in dieser Realität nur noch bedingt. Menschen folgen keinem festen Muster mehr, sondern ihrer eigenen Logik. Sie suchen, streamen, scrollen und shoppen, oft gleichzeitig und überall. Wir nennen das 4S-Verhalten. Klassische Mediaplanung kommt da schnell an ihre Grenzen. Aber genau hier beginnt das Spannende. Denn wer heute weiß, wo Menschen wirklich unterwegs sind – und welche Inhalte in genau diesen Momenten wirken –, kann nicht nur sichtbar bleiben, sondern Relevanz neu gewinnen.
Genau dafür bietet Google heute ein ganzes Ökosystem aus Plattformen, KI-Tools und datengetriebenen Lösungen. Wer auf der OMR bei der Google Haus Tour dabei war, konnte das schon live erleben. Für alle anderen fassen wir hier die wichtigsten Impulse zusammen.
Kaufmomente erkennen – und mit KI genau dann präsent sein
Starten wir mit dem Verbraucherverhalten: 130 Touchpoints pro Tag – so viele Berührungspunkte haben Konsumentinnen und Konsumenten heute im Schnitt auf dem Weg zur Kaufentscheidung.1 Und das ist die Arena, in der Marken heute um Aufmerksamkeit kämpfen. Dabei reicht es nicht, Zielgruppen zu kennen – Marketer müssen auch ihre Gewohnheiten verstehen. Und Marken müssen dann präsent sein, wenn es wichtig wird. Die gute Nachricht ist: Google und YouTube decken diese gesamte Journey ab – von der Inspiration bis zur Conversion. Und Google AI hilft, genau jene Situationen zu erkennen, in denen Aufmerksamkeit Wirkung entfalten kann. Denn dieselbe KI, die die Consumer Innovations powert, powert auch die Marketinglösungen. Schauen wir uns die Innovationen für Konsumentinnen und Konsumenten mal genauer an:
- Suchen: Nutzerinnen und Nutzer wollen gute Antworten auf ihre Fragen. Neue Funktionen wie Übersicht mit KI, unterstützt von Gemini, erweitern die etablierten Linklisten um generative Zusammenfassungen.
- Streamen: YouTube ist die meistgenutzte Streaming-Plattform Deutschlands,2 und das längst nicht mehr nur auf dem Smartphone: Über eine Milliarde Stunden YouTube-Inhalte werden weltweit täglich auf TV-Bildschirmen gestreamt.3 Creatorinnen und Creator bieten Marketern durch ihr authentisches Storytelling die Möglichkeit, enge Beziehungen mit ihren Zielgruppen einzugehen.
- Scrollen: Shorts sind der neue Einstieg in den Funnel – auch auf dem großen Bildschirm. Im vergangenen Jahr hat sich die Anzahl der auf TV-Bildschirmen angesehenen Shorts mit 70 Milliarden Aufrufen mehr als verdoppelt.4 Shorts eröffnen Marken Zugang zu Zielgruppen wie der Gen Z, die klassische Werbung ignorieren und auch über andere Social-Media-Plattformen nicht erreichbar sind.
- Shoppen: Suchen, Streamen, Scrollen – all das kann zum Startpunkt für etwas sehr Konkretes werden: den Wunsch, zu kaufen. Dabei vertrauen Kaufinteressierte den Empfehlungen von YouTube-Creator*innen mehr als doppelt so häufig wie den Empfehlungen von Creator*innen auf anderen sozialen Plattformen und Apps.5 Und Tools wie Circle to Search und Google Lens machen aus jedem Bild eine Suchanfrage. Habt ihr gewusst, dass 25 Prozent der Google Lens-Suchen Kaufabsicht zeigen6 und 79 Prozent der Gen Z in Deutschland die Google Suche aktiv nutzen, um sich zu informieren, Produkte zu entdecken oder direkt zu kaufen?7
Key Takeaway: Google und YouTube sind nicht nur Plattformen – für Konsumentinnen und Konsumenten sind sie Inspirations- und Interaktionsflächen. Wer dieses 4S-Verhalten versteht und die richtigen Tools nutzt, ist in der Lage, da präsent zu sein, wo es wichtig ist – und Wirkung zu erzielen, wo andere übersehen werden.
Wie KI die eigene Kreativität erweitert und Routineaufgaben effizienter abwickelt
Doch Sichtbarkeit allein reicht nicht. Inhalte müssen faszinieren, überraschen, relevant sein. Auch hier kommt künstliche Intelligenz ins Spiel. Sie wird zum kreativen Sparringspartner.
Mit Deep Research wird Gemini zum vielfältig einsetzbaren KI-Assistenten, der z. B. in Minutenschnelle komplexe Themen erschließt. Braucht es frische Impulse oder ein kritisches Gegenüber für Kampagnenideen, übernimmt Gemini Live: Im Dialog liefert die KI Inspiration, stellt Rückfragen, hinterfragt Konzepte – fast wie ein Sparringspartner, der nie müde wird. Und wenn erste Konzepte stehen, hilft Gemini auch bei der Umsetzung: bei der Formulierung überzeugender Captions, bei der Entwicklung von Storyboards und bei der Ableitung von Ideen für verschiedene Kanäle.
Ideen zu entwickeln, ist das eine. Doch in einer Welt voller Inhalte gewinnt derjenige, der sie schnell und eindrucksvoll sichtbar macht. Mit Veo 2 entstehen aus kurzen Textbeschreibungen realistische 4K-Videos – flexibel steuerbar in Bewegung und Stimmung. Was früher Wochen für die Umsetzung brauchte, gelingt heute in Stunden.
Und wenn die große Idee im Kasten ist, geht die Arbeit weiter: Kampagnen anpassen, Formate optimieren, Zielgruppen punktgenau ansprechen.
Was früher Stunden im Schnittstudio und separate Produktionsläufe bedeutete, übernimmt heute ViGenAir – automatisch und skalierbar. Damit wird aus einem Video nicht nur eine Geschichte – sondern viele Versionen davon.
Key Takeaway: Wer heute kreative Wirkung erzielen will, braucht mehr als gute Ideen – mit KI-Tools wie Gemini, Veo 2 und ViGenAir wird aus Inspiration skalierbarer Content, der schnell, relevant und plattformgerecht ausgespielt werden kann.
Von Daten zu Taten: Next-Level-Marketing mit Google AI
Um in der neuen Realität erfolgreich zu sein, brauchen Marketer mehr als nur gute Ideen und Creatives – sie brauchen eine solide Datengrundlage und die richtige Infrastruktur, um diese Daten effektiv zu nutzen. Wenn diese steht, ist man bereit für das nächste Marketing-Level, in dem KI Marketingprozesse neu definiert. Was früher viele Zwischenschritte und manuelle Prozesse brauchte, läuft heute automatisiert datengetrieben und kundenspezifisch. Google bietet dazu eine integrierte Cloud-Architektur, z. B. mit BigQuery, Gemini, Vertex AI, Spanner und Looker. BigQuery verarbeitet riesige Datenmengen, Gemini hilft beim Verstehen, Vertex AI agiert als KI-Steuerungszentrale, Looker macht Insights sichtbar und Spanner sorgt im Hintergrund für den Datenabgleich. Und dann geht’s direkt in die Umsetzung – mit personalisierten Inhalten, etwa maßgeschneiderten Bildern oder Videos via Imagen 3 respektive Veo 2. So entstehen datengetriebene Kampagnen, die nicht nur präzise, sondern auch agil sind. Statt Zielgruppen zu erraten, wird in Echtzeit segmentiert, simuliert, ausgespielt – und optimiert.
Key Takeaway: Google Cloud kann für einen echten Leistungsschub im Marketing sorgen – von der Zielgruppendefinition über hochpersonalisierte Inhalte bis zur Echtzeit-Auswertung der Performance.
KI-Erfolgsgeschichten mit Google AI
So weit zur Theorie. Doch mal ehrlich: Was uns Marketer doch wirklich brennend interessiert, ist: Wie machen’s die anderen? Was geht da draußen schon mit KI, ganz konkret? Genau deshalb ließen Rewe, MediaMarktSaturn, Bosch und Otto auf der Google Haus Tour hinter die Kulissen blicken und zeigten, wie sie mit smarten Daten, Google AI und kreativem Köpfchen echte KI-Erfolgsgeschichten schreiben.
- Rewe personalisiert die Kundenansprache mit einer Customer Data Platform in Google Cloud.
- MediaMarktSaturn bringt mit Google Cloud und KI die Produkte mit dem höchsten Return on Advertising Spend (ROAS) an die richtige Zielgruppe.
- Bosch integriert Google AI als essenziellen Hebel für die Optimierung von Kampagnen und die Skalierung lokaler Creatives auf eine globale Ebene.
- Otto nutzt Google AI für ein smartes Performance-Marketing-Setup und sichert sich so Wettbewerbsvorteile.
- Audi nutzt ViGenAir, um mithilfe von Google AI verschiedene Video-Asset-Formate aus bestehendem Bewegtbildmaterial zu generieren und neue Zielgruppen mit Demand Gen-Kampagnen anzusprechen.
Was die Erfolgsgeschichten zeigen? KI ist längst kein fernes Versprechen mehr. Sie ist der Gamechanger, um in der heutigen rasanten Konsumwelt präzise, relevant und wirksam zu kommunizieren.
Agentspace, NotebookLM und AlphaFold: KI-Potenziale jenseits des Marketings
Künstliche Intelligenz kann aber nicht nur das Marketing auf das nächste Level heben und den ROI von Kampagnen pushen. Mit Agentspace und NotebookLM können Unternehmen intelligente Agenten für Kundenservice, Vertrieb und interne Prozesse entwickeln. Die Tools erleichtern das Wissensmanagement und automatisieren Routineaufgaben. Und mit AlphaFold zeigt Google, wie KI die Medizin revolutioniert. Das System sagt die 3D-Struktur von Proteinen mit hoher Präzision voraus und löst damit eine Herausforderung, an der die Wissenschaft seit Jahrzehnten arbeitet. Für diese Leistung gab es den Nobelpreis für Chemie.
Die Zukunft gehört denen, die Daten, Technologie und Kreativität smart zusammenbringen
Was du von der gesamten Google Haus Tour mitnehmen kannst? Ganz klar: Marketing ist heute kein Geradeauslauf mehr – es ist ein Kurs durch kurviges Gelände. Kundinnen und Kunden entscheiden situativ, plattformübergreifend und intuitiv. Wer ihnen folgen will, braucht keine starren Pläne, sondern Flexibilität. Kein Bauchgefühl, sondern belastbare Daten. Und keine Angst vor KI, sondern Lust auf neue Tools.
Google liefert dafür das Gesamtpaket: Plattformen, Infrastruktur und KI – passgenau für das Verhalten von heute. Von Gemini bis Google Cloud: Google AI ist dein Turbo für mehr Wirkung und einen starken ROI.
Denn, um es auf den Punkt zu bringen: Die Zukunft des Marketings ist jetzt. Mit Google AI.
